¿Cómo elaborar campañas sociales?

Respuesta a un problema de nuestro entorno

Cuando decidimos elaborar una campaña social el primer paso a dar es tener claro qué queremos conseguir.

La causa será para los agentes de cambio lo que consideran que ofrecerá una respuesta a un problema social.

Cuales son los elementos que debe tener un campaña social:

  • La causa: como comentábamos con anterioridad es uno de los puntos más importantes.
  • agentes sociales: apoyarán nuestra causa.
  • Adoptantes objetivos: grupos que son los llamados a cambio.
  • Canales: Vías donde comunicaremos nuestra causa.
  • Estrategias de cambio: directrices que seguiremos para implementar nuestra campaña social.

Para llevar a cabo de una manera exitosa una campaña social hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Definir los objetivos del cambio social

2. Analizar las actitudes, creencias, valores y conductas del grupo a quien se dirige el plan.

3. Procedimientos de comunicación y distribución

4. Elaborar un plan de Marketing

5. Tener una organización de Marketing para llevara a cabo el plan

6. Evaluar y ajustar el programa para hacerlo más eficaz.

A las campañas de cambio social se asocian ciertas condiciones para alcanzar el éxito. Deben contar con la monopolización, canalización y complementariedad, además de motivación y predisposición.

Al igual que pueden reconocerse condiciones para el éxito de una campaña de cambio social hay otras que se asocian con el fracaso de las mismas. Entre ellas se encuentran el alto nivel de desinformación con respecto a la conducta que se quiera transformar. La falta de interés o implicación por parte de los públicos a los que va dirigida la campaña. Esto puede suceder si no se realiza un estudio previo de los grupos que se van a analizar y de sus necesidades reales.

 

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